近期，顶级主播与平台的关系持续霸占热搜。 随着直播行业的快速发展，两者的关系经历了哪些变化，未来又将如何演变？ 作为一个不容忽视的新兴行业，直播产业链在A股的分布情况如何？ 接下来还有哪些投资机会？

近日，开元证券传媒首席分析师方光召做客澎湃新闻《首席连线》对此进行了分析。

“去头化”不会成为趋势

“总体来说，顶级主播和平台携手并进、相互依存，两者的合作模式已经被验证是比较成熟的模式。” 方光召说道。

方光召指出，一方面，超级主播对于MCN（多频道网络）公司来说非常重要。 本质上，直播电商的生态强调变现效率，因此很容易成为顶级主播。 过去，顶级主播的变现效率优势明显。 另一方面，MCN机构也可以帮助头部主播解决直播前后的供应链问题。

对于两人后续的关系，方光召认为，“去头”不会因为某些事件而成为一种趋势，但负面事件会对MCN组织产生影响，因此MCN会考虑培养更多的头部主播。 形成头簇。

“同时，除了打造顶级主播的IP外，直播机构在打造自身品牌方面也非常重要。进一步优化带货的各个环节也可以打造长期竞争力，避免受到影响。”过度依赖某个锚点……” 方光召说道。

方光召进一步指出飞速极速直播，虽然“去头部”不是总体方向，但直播机构需要处理和处理好与超级头部主播的关系。 未来直播机构需要更加注重对顶级主播的激励以及主播培训体系的建立。

“首先，超级主播与机构之间对所有主播的激励机制非常重要，激励机制需要与主播对机构的贡献相匹配。其次，公司本身需要建立主播培养机制，形成主播IP矩阵。” 方灯饰代理。

市场规模预计将持续快速增长

对于直播行业的快速发展，方光召表示，主要是由两个方面推动的。 一是移动互联网。 4G商用后，短视频成为新的流量池，其流量、用户数、时长均实现快速发展。 短视频已经成为生活的重要载体，为直播行业奠定了基础。

“第二是直播电商的‘流量+算法’，发现了用户以前未被发现的需求，扩大了电商交易规模。此外，除了垂直直播之外，人才的发展，直播、知识付费等其他类型的直播也与短视频的兴起密不可分，直播变现的方式也更多了。”方光召表示。

方光召指出，过去直播电商的增长更多来自于用户规模和用户时长的增加。 未来，市场增长将由产品品牌带来的客单价提升和用户消费频率增加带来。

“总体来看，直播电商在电子商务和消费品零售总额中的渗透率并不高，未来预计将继续快速增长。” 方光召进一步指出。

看好直播电商赛道

方光召表示飞速极速直播，从直播变现效率来看，电商变现效率更高，因此他更看好直播电商赛道。

“前几年，流量端是增长的主要动力，随后进入了品牌化时代，以前以MCN、主播为主，现在逐渐融入品牌化的模式，通过自播、店播、主播相结合的方式吸引商家，参与主体更加多元化。”方广召进一步指出，“除了短视频平台，图文、长视频等其他平台也在积极布局短视频。未来的视频，可能会成为未来直播的新补充。”

从产业链的角度，方光召分析称，可以简单理解为以平台为核心，一端连接内容和产品的供应商，另一端连接用户。 借助平台流量池，将产品和内容交付给用户。

“目前A股公司主要集中在投资直播的MCN和营销公司，处于产业链中游，有望受益于直播电商市场的增长。具有核心优势的MCN可能会受益于直播电商市场的增长。”获得更多的市场份额。除了享受行业增长之外，还能实现比行业更快的增长。” 方光明说道。